Cuando comencé a estudiar en la universidad desconocía por completo lo que era la marca personal.
Hasta ese momento, la exclusividad de conseguir un trabajo en una situación como la actual residía en las notas que sacabas durante los estudios o cuánto de enchufe podrías tener en tu futuro trabajo.
Antes ese era mi punto de vista y, al igual que yo, la gran mayoría de universitarios tienen una concepción similar de la búsqueda de empleo.
Tampoco nos vamos a engañar. Algunos trabajos todavía siguen funcionando de este modo.
Pero lo que también es cierto es que la marca personal está teniendo un gran protagonismo en los últimos años. Poco a poco empezamos a ser conscientes de que crear una imagen de profesional en nuestro sector es sinónimo de un mayor porcentaje de éxito en la búsqueda de trabajo.
Esto para mí es debido principalmente a que:
– Vivimos en un entorno altamente competitivo. Siempre te vas a encontrar a alguien con más títulos que tú o que trabaje más barato de lo que tú lo haces. Por ello es necesario buscar esa marca que nos distinga como profesional.
– Cada vez existen más profesiones emergente e Internet está siendo el promotor de muchas de ellas. En este ecosistema, nunca ha sido tan fácil promocionar tu perfil profesional.
El segundo punto, como ya puedes suponer, es el que me parece más interesante.
La marca personal apareció ante mis ojos durante los primeros meses de vida de mi blog, y es por ello que muchas personas nos hemos dado cuenta de que esta plataforma es uno de los mayores impulsos que podemos darle a nuestra marca.
En este post quiero hablarte exactamente sobre eso: cómo tú blog puede ayudarte a elevar tu marca personal y qué es aquello que he ido aprendiendo acerca de la gestión de tu perfil profesional en Internet.
1. No estás sólo a la hora de desarrollar tu marca personal
El crecimiento de tu blog (y tu marca personal) es directamente proporcional al número de colaboraciones estratégicas que establezcas. Así es como te lo diría un ingeniero blogger.
O, dicho de otra forma, cuánto más networking hagas más reflejo en tu marca personal tendrás aquellas acciones que realices en Internet. De la misma forma, más comunidad surgirá alrededor de tu blog.
Este es uno de los grandes errores que cometí durante los primeros meses de vida de mi blog.
Estaba tan obsesionado con la creación de contenido, publicando un artículo cada día, que entre todo lo que llevaba en rueda apenas me quedaban unos minutos al día para dedicarlos a la promoción del blog o a contactar con otros bloggers.
El resultado de todo aquello fue un crecimiento mucho más lento de lo que pretendía. El blog no tenía el suficiente tráfico de otros canales como los buscadores por aquella época, por lo que no recurrir a colaboraciones estratégicas con otros bloggers supuso un gran freno al crecimiento.
Recuerda, centra parte de tu tiempo en la promoción de tu contenido y en la creación de alianzas con otros bloggers.
Pero no solamente esto que te estoy contando tiene sus ventajas para atraer visitas cualificada a tu blog. También es la mejor forma de que otros profesionales conozcan de tu existencia y puedan surgir nuevos proyectos o acuerdos que te hagan crecer.
2. Tu credibilidad es tu mejor arma
A nadie le gustan los vendehumos.
Esto es para mí una de las verdades universales que más imperan en el mundo del blogging en los últimos años.
Es algo normal. El mundo del marketing online crece a un ritmo frenético y, con él, se suben a la moda un gran número de personas que creen saber de aquello que predican en su blog.
Sin embargo, la credibilidad es algo que tarde o temprano sale a relucir. Si sabes de lo que hablas tu blog crecerá y, con él, tu marca personal.
De la misma forma, Internet es más justo de lo que parece con todos aquellos que hablan sin conocimiento alguno.
La marca personal tiene la peculiaridad de que es realmente difícil de trabajar, pero muy fácil de destruir. Y, para mí, la credibilidad es una de las palabras que está detrás de un blog de éxito o una marca personal potente.
Con todo esto, sin embargo, no quiero decirte que debas ser un experto antes de lanzarte con un blog o elevar tu marca personal.
Solamente te digo que prediques solamente de aquello que haces. En ese sentido, es algo tan sencillo cómo hablar de aquello que conozcas y que hayas probado con tu propia experiencia.
Nada de teoría. En el mundo del blogging impera lo práctico y sobre esa premisa debes construir tu credibilidad en Internet.
3. Una estrategia lo es todo
Los que nos queremos tomar el blogging de manera profesional sabemos que sin una estrategia no podemos llegar a ningún lado. O, al menos, no llegaremos de la forma que nos gustaría llegar.
Esto es algo que la gran mayoría hemos cometido antes de empezar con cualquier blog. Vamos sin ningún tipo de estrategia. Sin tener claro qué es lo que queremos conseguir con nuestro blog y de qué forma lo vamos a llevar a cabo.
Como puedes intuir, la mayor consecuencia de todo esto de lo que te estoy hablando es que muchos bloggers acaban perdidos y más pronto que tarde acaban abandonando su blog al no conseguir resultados.
Con tú marca personal sucede algo parecido. Muchas personas escuchan este término por primera vez y comienzan a trabajarla sin sentido alguno. Sin planificar una estrategia ni lo más mínimo.
Y, como sucede en el mundo del blogging, se extrañan al ver cómo no consiguen resultados.
Mi consejo es que no te obsesiones con conseguir resultados en el corto plazo. Es algo que no sirve para nada. En la marca personal, al igual que en el mundo del blogging, esto es una carrera de fondo.
Por ello, céntrate en diseñar una estrategia antes de comenzar a trabajar si quieres tener un camino definido que te lleve de forma más eficaz a lo que persigues.
4. Se tú mismo
Haz un pequeño análisis del sector o nicho de mercado de tu blog. Concretamente de aquellos bloggers que mayor influencia tienen. El volumen de tráfico no importa tanto, aunque si que es cierto que el tráfico de un blog y el nivel de influencia de un blogger estén muy relacionados.
¿Qué es aquello que mejor define a todos estos bloggers? Para mí, que son realmente honestos consigo mismo (y con sus lectores) y que son capaces de transmitir de forma única o distintiva el contenido que publican.
Ser tu mismo es la mejor arma que puedes emplear en tu marca personal. Antes te he comentado que vivimos en un entorno altamente competitivo y la única forma de sobresalir en este nueva economía es apostando por algo diferente.
Y es que de la misma forma que un blogger que se expresa siendo fiel a si mismo tarde o temprano conseguirá llegar a una audiencia que se sienta identificada con él, una persona que apueste por transmitir su marca sin adulterar encontrará ese factor que lo diferenciará como profesional.
No te dejes influir más de lo necesario por lo que hacen los demás. Es necesario aprender de los mejores, pero en ningún momento trates de copiar todo lo que llevan a cabo. En la marca personal, al igual que en el blogging, lo que le funciona a unos no tiene que funcionarte a ti. Esto no es, ni mucho menos, una ciencia.
Este es el mejor secreto que puedes aprender sobre marca personal, como bien decía Javi Pastor en su blog.
5. En la diferenciación está el éxito
Siento decirte que con ser tú mismo no basta. Es cierto que el punto anterior es fundamental para abrirte camino hacia una comunidad de personas que se sientan identificados contigo, pero como si de un motor se tratara, necesitas una bujía que haga saltar la chispa para que todo arranque.
Una de las personas que más han sabido explotar su marca profesional es Josef Ajram. Broker de bolsa, deportista extremo y un tipo con un personalidad que perfectamente queda reflejada en todos los tatuajes que lleva.
Como ves, esta combinación es lo que realmente le hace único. ¿Cuántos brokers de bolsa conoces que tengan su cuerpo completamente tatuado y se dediquen a los deportes extremos?
Yo ninguno. Y esto es precisamente lo que ha hecho que una marca personal pueda llegar tan lejos. Como acabo de decir, ser tú mismo es útil para conectar con tu lector, pero necesitas ser diferente si quieres atraer a alguien desde el primer momento.
Con la marca personal sucede, de nuevo, algo similar. Ser honesto y actuar de acuerdo a tu forma de ser demostrarán tu profesionalidad al trabajar con otras personas, pero ante tanta competencia es muy difícil destacar ofreciendo siempre lo mismo. Necesitas algo diferente que cree la necesidad de querer trabajar contigo.
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En este post te he querido mostrar cuáles son aquellos puntos que he aprendido en el mundo del blogging y que son extrapolables a tu marca personal.
Como ves, aunque son dos mundos totalmente distintos están muy relacionados entre si. Ahora me gustaría conocer tu opinión:
¿Qué factores crees que son fundamentales a la hora de desarrollar una marca personal de éxito?
¡Espero tus comentarios!
Photo Credit | Flickr
5 lecciones de blogging que puedes aplicar a tu marca personal ha sido publicado originalmente en el blog de Alejandro Caballero. Puedes conectar conmigo a través de Twitter, Facebook y Google+.