Una de las lecciones más valiosas que me he encontrado es la ley de Pareto. Seguramente ya lo conozcas porque he hablado de cómo puede ayudarte a mejorar tu productividad antes en el blog.
Este principio, para mí, está íntimamente relacionado con el mundo del blogging. Y es que son muchas las variantes que tú y yo podríamos desarrollar de esta ley en una hora charlando y que podríamos aplicar a nuestro blog.
Una de las formas en las que me gusta mencionarla es la siguiente:
“El 80% de tu tráfico será procedente del 20% de tus contenidos”
Aunque los porcentajes puedan diferir un poco de un blog a otro, nadie me podrá negar que existen determinados contenidos que, por unos motivos u otros, reciben una cantidad de visitas considerablemente mayor a cualquier otro post de tu sitio.
Algunos porque se han hecho virales dentro de tu temática o reciben una gran cantidad de recomendaciones o comentarios. Otros porque están bien posicionados en Google y reciben una cantidad de tráfico considerable, etcétera.
Lo que quiero decirte con esto es que no es una pérdida de tiempo centrar esfuerzos en tratar de mejorar todo tu contenido o compartir tus posts hasta la saciedad en cientos de comunidades y foros, cuando existen determinados artículos que atraen grandes cantidades de tráfico.
Resulta evidente, por tanto, tratar de centrar esfuerzos en conseguir lectores o clientes a través de estos contenidos que ya cuentan con un tráfico elevado y, además y esto es muy importante, constante en el tiempo.
En este post quiero mostrarte una serie de técnicas y estrategias con las que potenciar el impacto de estos posts en los nuevos lectores que entren a tu blog.
Añadir un opt-in a mitad del contenido para potenciar la captación de suscriptores
Tus mejores contenidos pueden ser tu gran aliado a la hora de captar suscriptores. Al fin y al cabo se trata de contenido que ha tenido una gran aceptación entre gran parte de los lectores que entran en tu blog, por lo que las posibilidades de que se suscriban a tu blog tras leerlo se incrementan notablemente.
Imagínate que en tu blog existe un post con una gran cantidad de visitas diarias procedentes de tráfico orgánico.
Una buena estrategia pasa por colocar un opt-in en algún punto clave a mitad del contenido como puede ser, por ejemplo, antes de comenzar una nueva sección de este post.
Promocionar productos o servicios propios o como afiliado
Los posts más populares de tu blog pueden actuar como un escaparate a la hora de promocionar tus propios productos o aquellos de los que eres afiliado.
Esta es una técnica que funciona realmente bien en el mundo del SEO. La idea es la siguiente:
Una review de una determinada herramienta de SEO está suponiendo bastante tráfico a tu blog, por lo que una buena manera de incrementar tus comisiones como afiliado consiste simplemente en añadir un banner o un cupón promocional para todos los lectores que entren a tu sitio.
De la misma forma, si tu post está relacionado con un producto o servicio propio, el final de tu contenido es un buen lugar para darlo a conocer debido a que son lectores realmente interesados en lo que escribes si han logrado llegar al final de tu contenido.
Crear contenido multimedia como material complementario al texto
De siempre el contenido multimedia ha sido una buena estrategia para aportar un valor considerable a tus artículos.
Por tanto, una buena estrategia que puedes emplear es la de grabar un vídeo explicativo similar al contenido escrito. Algo parecido a lo que hice en su día con mi post sobre el plugin de WordPress SEO.
Este es bueno por varios motivos. Por un lado, como te he comentado, te diferencias aportando un contenido extra de valor que seguro tendrá buena aceptación entre los lectores.
Por otro lado, mirando las estadísticas, un vídeo dentro de un post seguramente mejorará aspectos como el ratio de rebote y el tiempo de permanencia en la página, con las ventajas que esto supone a nivel de convertir lectores y últimamente en el mundo del SEO.
Crear una página de recursos con los mejores contenidos de tu blog
Las páginas estáticas suelen ser los sitios de tu blog con mayor número de visitas. Todo lector que entra nuevo en tu sitio se interesa por el tipo de blog que está leyendo, por lo que tras leer el contenido en el que estaba interesado no es de extrañar que se pase por las páginas Sobre mí, Recursos o Empieza aquí.
Estos lugares son idóneos para dar una fuente más de tráfico a tu contenido popular en el caso de que tus lectores no hayan accedido a él directamente.
Para ello, es tan simple como crear algunas de las páginas que te he mencionado antes y construir un pequeño listado de aquellos posts que más popularidad o tráfico tienen en tu blog.
No solamente conseguirás tener un mayor número de visitas a estos contenidos, sino que tus lectores también agradecerán el simple hecho de tener lo mejor del blog resumido en una página a la que pueden acceder fácilmente.
Reinventar o reutilizar el contenido con mayor tráfico de tu blog
Renovarse o morir. Este es un lema que tienen muchos bloggers y que perfectamente puedes aplicar a determinados posts de tu blog.
Puedes recurrir por ejemplo a:
– Crear nuevos contenidos en base a tus artículos más populares. Como te he comentado, estos son los artículos de tu blog con mayor tráfico, por lo que pueden serte de mucha ayuda a la hora de planificar tu calendario editorial.
– Actualizar la información de tu post con algo que creas que puede aportar valor a tus lectores.
– Genear una versión 2.0 de tu contenido. Esto funciona bastante bien en el caso de que se trate de un artículo de opinión o alguna técnicas y hayas cambiado de punto de vista o hayas implementado una nueva táctica respectivamente.
Como ves, existen muchas formas de utilizar el contenido existente de tu blog para generar nuevas ideas de contenido.
Hacer uso del email marketing o las redes sociales para promocionar este contenido
Otra buena técnica para dar vida a posts con un gran número de interacciones es emplear las dos vías de promoción más comunes de todo blogger: la bandeja de entrada de sus lectores y las redes sociales.
En el primer caso, puedes recurrir a dos sencillos métodos. Por un lado, si envías una newsletter semanal con las novedades de tu blog, puedes incorporar una pequeña sección en la newsletter destinada a mencionar los posts más populares de tu blog. Podrías incluir 2-3 por semana.
Por otro lado, puedes hacer uso de los autorespondedores. Para ello puedes configurar tu herrramienta de email marketing para que tus lectores reciben, a los pocos días de suscribirse a tu blog, un correo tuyo con una lista de los mejores contenidos publicados hasta la fecha.
En redes sociales puedes automatizar la publicación de estos posts. Para ello, existen determinados plugins en WordPress que te permiten seleccionar unos determinados artículos a publicar de forma automática, seleccionando el intervalo de publicación entre cada post. Un ejemplo de plugin que realiza esta función es Revive Old Post.
Generar un lead magnet para la captación de suscriptores
Si no estás familiarizado con este término, un lead magnet es aquel contenido exclusivo que incluyes en tu blog y que sirve para incitar a tus lectores a que se suscriban a tu blog.
Normalmente un contenido de calidad suele ser bastante extenso, por lo que puedes utilizarlo para crear un lead magnet con los que incrementar la conversión en la captación de suscriptores.
En mi caso, uno de los posts con mayor aceptación es una guía de SEO On-Page que en su día redacté. Viendo la buena aceptación que tuvo y lo extenso que era el contenido, decidí agrupar toda la información en un ebook descargable a cambio de una suscripción en mi blog.
Esta para mi es una de las grandes ventajas. Sabiendo que el contenido tiene buena aceptación, no es nada raro suponer que tus lectores estén interesados en descargar algo sobre un tema que con a priori ya les interesa.
Promover acción social con contenido exclusivo dentro de un post
Otra buena forma de obtener mayor tráfico a tu blog, tanto a los posts con mayor éxito como a otro contenido relacionado, es incluyendo acciones sociales dentro de tu contenido.
Por si no conoces este término, una acción social es aquello que incluimos muchos bloggers y que permiten, a cambio de compartir el post en alguna red social, obtener acceso a una sección exclusiva dentro de tu contenido.
Por tanto, si tienes un post de un carácter técnico y ves que está recibiendo muchas visitas de tráfico orgánico, puedes recurrir a algo tan efectivo como esconder las mejores técnicas a cambio de una pequeña acción social. Esto se puede acceder con plugins como Social Locker.
Algo que también me ha funcionado bastante bien en posts como el del briefing en Social Media es el de incluir una plantilla descargable a cambio de acción social en el mismo.
Publicar una actualización de tu post en portada del blog
Si crees que de un post con bastante tráfico puedes escribir más información de la que ya pusiste en su día, actualizar el post puede ser una buena técnica a emplear.
No se trata de actualizar por completo a una versión 2.0 el post que ya tenías escrito, pero si añadir algunos detalles que pueden ser interesantes para tu lector.
Un ejemplo lo encuentras en el post sobre errores de blogging que publicó Ángel Alegre.
Este post lo publicó hace meses, por lo que lo aprovechó actualizando información del mismo y cambiando la fecha de publicación del mismo para que apareciese en portada como si de un artículo nuevo se tratara. De esta forma creo un nuevo contenido actualizado que le fue de ayuda para promocionar su curso online.
Como ves, esta es una técnica bastante útil no solamente para añadir más valor a tu contenido, sino que también la puedes emplear para dar mayor visibilidad a este contenido para los lectores de tu blog que en su día no lo vieron.
Analizar los mejores posts para generar una idea de producto o servicio
Si eres blogger, es totalmente fundamental que analices aquello que te está funcionado y seas capaz de sacarle el máximo partido.
Puede ser que hayas escrito un post, por ejemplo, de las mejores estrategias de negocio para hacer más rentable tu idea. Si tu post es muy bueno y está teniendo una gran aceptación, es muy posible que este tema tenga una demanda por gran parte de tus lectores.
Con esto te estoy diciendo que tu contenido puede serte de gran ayuda en el momento que tengas que dar el paso para vender tus propios productos y servicios. De ahí que sea fundamental analizar que es aquello que te está funcionado para que seas capaz de analiza cuál es la demanda o necesidad de tus lectores.
Y, de la misma forma, puedes emplear algunas de las técnicas anteriores para promocionar ese producto o servicio dentro de este contenido. Como ves, esto del blogging es una cadena en la que unas ideas o técnicas enlazan con otras para generar mejores resultados.
¿Qué técnicas utilizas? ¡Compártelas a continuación!
Seguramente tengas alguna pequeña técnica para dar vida al mejor contenido de tu blog. Si es así, te animo a que la compartas más abajo para que tanto yo como los demás lectores puedan hacerse eco de ella.
Por ello, siéntete libre de dejar tu opinión en el campo de comentarios que tienes abajo. Te aseguro que tienes algo interesante que contar aunque creas lo contrario.
¡Un abrazo!
Photo Credit | Flickr
10 técnicas para potenciar los posts que más tráfico generan en tu blog ha sido publicado originalmente en el blog de Alejandro Caballero. Puedes conectar conmigo a través de Twitter, Facebook y Google+.