A principios de año comencé a plantearme cuáles iban a ser mis objetivos con el nuevo diseño del blog.
Tenía la sensación de que el antiguo aspecto estaba demasiado desfasado y ya estaba demasiado visto en una gran cantidad de blogs. Genesis Framework permite una gran cantidad de posibilidades, pero ya está tan extendido que o tienes un diseño propio o tu blog se parece a la gran mayoría.
Dicho esto, lo que quería lograr era lo siguiente:
– Tener un apartado estético que refleje exactamente cuál es mi visión actual del mundo del blogging.
– Dar prioridad a determinadas secciones o páginas de mi blog con las que lograr convertir más usuarios en lectores.
– Avanzar en la medición de resultados con el blog, integrando nuevas herramientas y dashboard que me permitan llevar a cabo un análisis más exacto del tráfico y el comportamiento de los lectores.
– Potenciar y exprimir el email marketing lo máximo posible debido a que este era un apartado que no estaba potenciando demasiado con el antiguo diseño.
Del primero al cuarto están ordenados por orden de prioridad, siendo el última el que mayor importancia tiene para mí.
Como ves, son objetivos muy comunes en algo que quiere dar una renovación a su blog más allá del aspecto estético, que es algo en lo que se centran la gran mayoría de bloggers.
Es cierto que una renovación del diseño no está nada mal, pero para mí siempre debe ir orientada a la consecución de tus objetivos. En mi caso, el cambio de diseño está enfocado al proceso de captación de suscriptores.
Dicho esto, ahora quiero pasarte a enseñarte todas aquellas herramientas, aplicaciones y utilidades que estoy empleando con el nuevo diseño del blog.
Diseño y configuración
Genesis Framework
Ya en el anterior diseño del blog, hace casi un año ya decidí hacer el cambio a Genesis Framework (enlace de afiliado). El cambio fue bastante positivo en rendimiento del blog, pero tenía la sensación de que no le estaba sacando todo el potencial que tiene.
Ahora el nuevo diseño sigue basado en este Framework, si bien el diseño está completamente realizado por mí.
A pesar de no tener ni idea de conocimientos de diseño web, construir una web sobre Genesis Framework es tan fácil o difícil como la habilidad para buscar información que tengas.
Genesis tiene una gran comunidad de desarrolladores detrás, muchos de ellos con blogs propios en los que cuelgan todo tipo de tutoriales con los que hacer prácticamente lo que quieras.
Y aquí, sin duda alguna, es donde veo el gran potencial que tiene.
Visual Composer + Ultimate Addons
Como te acabo de comentar, todo el diseño general del blog está construido por mi propia cuenta al más puro estilo DIY.
Sin embargo, siempre existen muchos detalles a los que no puedo alcanzar o implementar ya que requieren un código muy específico que es realmente difícil de implementar.
En estas situaciones he recurrido a un plugin para WordPress que es una auténtica maravilla, junto con un complemento al mismo que ayuda una serie de funcionalidades muy interesantes.
De lo que te hablo es de Visual Composer y, como bien indica su nombre, es un plugin de WordPress que te permite diseñar posts y páginas totalmente personalizadas con un editor visual y sin tener idea de código.
La Home de mi blog, por ejemplo, está diseñada gracias a este plugin (salvo opt-in y menús). También las páginas de bienvenida o las de aterrizaje para un nuevo suscriptor.
Visual Composer lo había probado en otros sitios míos y por fin me decidí a probarlo en el blog. Es una auténtica maravilla. Permite una gran cantidad de opciones de personalización que van desde la inserción de widgets en cualquier zona de una página a la incorporación de sliders o cuadrículas completamente personalizables para mostrar determinados posts de tu blog.
Junto con él, como te he comentado, he utilizado otro plugin que se llama Ultimate Addons for Visual Composer. Con él puedes añadir calls to action, banners interactivos, listas de precios, mapas y una innumerable cantidad de complementos a lo que ya incorpora Visual Composer.
Es cierto que, con el paso del tiempo, trataré de realizar todos estos cambios que he hecho con estos dos plugins por mi propia cuenta sin necesidad de los mismos, pero por el momento son dos herramientas de las que no podría estar más contento.
Genesis eNews Extended
El nuevo diseño del blog tiene una gran cantidad de opt-in.
Una de las dudas que más me rondaban la cabeza era que plugin o herramienta iba a utilizar para diseñarlos todos. Al final, después de buscar por todos lados, decidí seguir con la opción gratuita como es Genesis eNews Extended.
Para mí este plugin es una auténtica maravilla. Una vez que te introduces en el CSS de Genesis y comienzas a ver como personalizar este formulario te das cuenta del gran abánico de opciones que ofrece teniendo en cuenta los pocos recursos que consume.
Y todo ello instalando un sólo plugin (dos si tenemos en cuenta que el pop-up está hecho con SumoMe). La verdad es que, desde hace tiempo uso Genesis eNews Extended y siempre lo había tomado como un complemento funcional, pero muy básico en opciones.
Pero lo que realmente era básico eran mis nociones de CSS, porque una vez aprendido como funciona, estoy encantado con la opción de crear estilos para los distintos estilos con solamente copiar y pegar unas líneas de código y especificando a que opt-in o widget lo queremos referenciar.
Marketing online
Hootsuite
Las redes sociales no son el mayor fuerte de mi blog. Soy un chico Google, y claramente esta con mucha diferencia la mayor fuente de tráfico de mi blog.
No obstante, siempre es necesario potenciar este apartado e ir construyendo poco a poco una comunidad en ellas que derive tráfico hacia el blog.
Desde siempre he sido usuario de Buffer. Hootsuite, para mí, tenía demasiadas opciones y por ello era una herramienta que me saturaba cada vez que me ponía a usarla con frecuencia.
Sin embargo, desde hace unas semanas estoy dándole uso a esta herramienta y mi percepción sobre ella ha cambiado de forma radical.
Las opciones que ofrece, para mí, son prácticamente ilimitadas y todo ello sin tener en cuenta que no utilizo la versión de pago.
Aún así, tanto Buffer como Hoosuite son dos imprescindibles y, aunque son dos herramientas que todos conocemos de sobra, las quería incluir en este listado ya que cada vez le estoy dando más importancia a la hora de compartir mi contenido en redes sociales.
MailChimp Pro
Soy partidario de que las inversiones en herramientas son necesarios en todo blogger que quiera tener un sitio mucho más profesional.
Y una de las que me estaba planteando adquirir era MailChimp. Mi objetivo era comenzar a utilizar los autorespondedores para los cursos que próximamente espero sacar a la luz en el blog.
Creo que es una característica esencial en todo blog que ofrezca (o vaya a ofrecer) sus propios productos y servicios.
Al igual que MailChimp me podría haber planteado recurrir a otra herramienta de email marketing con las mismas funciones. En el mercado existen una gran cantidad y cada blogger te dirá que uses una distinta.
He probado muchas, y tengo que reconocer que existen muy buenas alternativas en el mercado, pero personalmente me quedo con MailChimp por la interfaz que presenta y lo extendida que está en cuanto a la integración con plugins para la captación de suscriptores.
WordPress SEO by Yoast
No puedo estar más contento con Yoast. Por un lado es un plugin con una gran cantidad de funcionalidades y que me simplifica en gran medida el trabajo en SEO de mi blog. Por otra parte, es el post que con mayor diferencia más tráfico atrae hacia mi blog.
Tanto si estás empezando un nuevo blog o como si tienes en mente un cambio en el diseño y no tienes ya un plugin de SEO, te recomiendo encarecidamente que hagas uso de WordPress SEO by Yoast o del All in One SEO Pack.
Analítica web
Google Analytics
En analítica web, Google Analytics es la herramienta por excelencia para la gran mayoría de bloggers que quieren tener un control de su blog.
Personalmente es lo primero que siempre instalo cuando comienzo con un nuevo sitio. Además, la suelo complementar con el plugin de Yoast que añade una serie de funcionalidades sobre el código de Google Analytics y hace mucho más sencilla la implementación de características extra.
Soy partidario de que la medición de resultados es fundamental en cualquier sitio, y es por ello que olvidarme de incluir Google Analytics en este post.
Crazy Egg
Sin embargo, a pesar de que Google Analytics es una gran herramienta, existe un detalle que no incluye: mapas de calor.
Y esto es justamente lo que hace Crazy Egg, una utilidad con un potencial brutal que solamente descubres cuando la pruebas.
Se trata de una herramienta de pago que instala un pequeño script en tu blog. De esta forma comienza a rastrear el comportamiento de los lectores que entran en el sitio, estableciendo distintos mapas de calor que te permitan comprobar de qué forma interactúan en tu sitio.
Para mí, la métrica que más importancia está adquiriendo es el ratio de conversión y es por ello que con Crazy Egg he dado un vuelco completo a la analítica en mi blog con el objetivo de entender mejor que hace un usuario una vez que comienza a navegar por la página.
Os animo, sin duda alguna, a que la probéis ya que los resultados que ofrece son realmente reveladores.
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Como ves, el nuevo diseño de mi blog y las herramientas que uso he tratado de enfocarlo en la medida de lo posible a la consecución de los objetivos que te he comentado al principio.
Para mí esto es realmente imprescindible. Potenciar otros apartados como las redes sociales han pasado a segundo plano en favor del email marketing, que sin dudarlo va a ser la gran apuesta que quiero hacer para los próximos meses en el blog.
Ahora quiero conocer tu opinión:
¿Qué herramientas son fundamentales en el diseño de tu blog? ¿Cuáles son los objetivos que persigues con el mismo?
¡Espero tus comentarios!
Photo Credit | Flickr
Las herramientas que utilizo en el nuevo diseño del blog ha sido publicado originalmente en el blog de Alejandro Caballero. Puedes conectar conmigo a través de Twitter, Facebook y Google+.