Si te acabas de iniciar o estas pensando empezar en el mundo del blogging, seguramente tienes cierta incertidumbre sobre qué es lo que te vas a encontrar en el nicho de mercado en el que te mueves.
En ese caso, unas de mis mejores recomendaciones es que comiences analizando tu sector, averiguando qué es aquello que están realizando los blogs más importantes del nicho donde vas a tener presencia.
Para ello, en el post de hoy quiero explicarte cómo puedes hacer un benchmark de tu nicho de mercado y de qué forma puedes recopilar y analizar toda la información obtenida.
Antes de empezar, ¿qué es un benchmarking?
Imagínate que quieres analizar un sector desconocido para ti. Seguramente lo primero a lo que vas a recurrir es a realizar un búsqueda con aquellas compañías o personas que son más influyentes en ese nicho de mercado.
En el mundo del blogging sucede exactamente igual. Si quieres adentrarte en una temática, un buen paso puede ser comenzar a analizar aquellos blogs con más influencia en su sector. Conocer su tráfico, la comunidad que tienen detrás, los modelos de negocios de los que hacen uso.
Dicho de otro modo, lo que tienes que determinar son aquellos datos que te permitan tener una información de partida sobre la estrategia que quieres llevar a cabo.
Esto es, para mí, la esencia de un benchmarking. Un análisis que te permita comparar aquellos blogs o sitios web a través de una serie de métricas o variables.
Lo cierto es que el benchmarking es una práctica bastante utilizada en el mundo del Social Media. No obstante, yo quiero mostrar mi propia visión aplicada al mundo del blogging.
Por ello, en este post te quiero mostrar una serie de métricas y las técnicas y herramientas para medirlas para que seas capaz de realizar tu propio estudio de un nichos de blogs.
Como verás, no se trata de un estudio SEO o Social Media exhaustivo, sino que tiene un carácter mucho más general para que te hagas una idea de dónde te vas a meter si acabas de empezar en este mundo.
¿Por qué es necesario que analices un nicho antes de empezar en él?
Si le haces esta pregunta a un SEO en busca de micronichos seguro que tendrá una gran cantidad de respuestas que darte. En estos casos analizar un nicho rentable es absolutamente fundamental.
En el mundo del blogging sucede exactamente igual. Para mí se hace fundamental ponerme en situación antes de comenzar cualquier blog, de tal forma que tenga una idea inicial de cuál debe ser la estrategia que debo seguir.
Por supuesto, no hace falta hacer ningún análisis de experto ni recurrir a ninguna técnica de growth hacking para analizar a fondo un blog. Este tutorial lo quiero enfocar de forma que puedas hacerlo desde casa si no tienes mucha idea sobre blogs o negocios online.
¿Qué tienes pensado analizar?
Antes de empezar, como siempre digo, es totalmente necesario saber qué es lo que queremos hacer.
De la misma forma que un arquitecto no puede comenzar a realizar bocetos de un diseño sin saber exactamente cuáles son las condiciones del terreno o las especificaciones de un cliente, tú como blogger también debes conocer qué parámetros definen el nicho en el que te vas a situar antes de realizar cualquier estudio.
Por ello, el primer paso que debes hacer es saber qué elementos vas a medir o monitorizar. Estos indicadores son los que posteriormente te permitirán determinar cómo se encuentra el nicho de blogging en el que te encuentras y que estrategia puedes llevar a cabo para diferenciarte de tu competencia.
A continuación voy a dejarte unos cuántos indicadores básicos que puedes medir o analizar. No obstante, si crees que alguno es innecesario o tienes los tuyos propios que añadir es tan sencillo como implementarlos en tu benchmarking.
Los 5 pilares del blogging benchmarking en los que basar tu análisis
Diseño y optimización web
Soy una persona bastante visual en el sentido de que un blog con un buen diseño siempre me llama mucho más la atención y tiene más posibilidades de que me quede atrapado en él. No estoy hablando de un diseño con miles de adornos ni nada por el estilo, sino algo legible y bastante funcional.
De la misma forma, un blog con buen contenido pero con una web poco optimizada en tamaño y tiempos de carga va directamente al lector de feeds para que me sea mucho más cómoda de leer.
En este sentido, existen ciertas herramientas que permiten determinar con bastante facilidad los aspectos relacionados con el diseño y la optimización web:
– WhoIsHostingThis: te permitirá determinar en qué servidores se encuentra alojado un blog en concreto
– WPThemeDetector: esta herramienta es genial ya que, con sólo introducir una URL, te permite conocer datos como el theme del blog o los principales plugins que tiene instalados.
– Pingdom Tools, GT Metrix y Google PageSpeed Insights: si buscas medir la velocidad de carga y el grado de optimización de un blog puedes recurrir a cualquiera de estas 3 herramientas.
Otro detalle que no está de más conocer es la plataforma sobre la que están montados los blogs de tu competencia. Por lo general siempre te recomiendo que utilices WordPress.org para montarlo, pero tampoco está de más conocer este dato.
SEO
Conocer de forma general cuál es la optimización de cara a los buscadores de un nicho de mercado es fundamental básicamente porque te permitirá determinar cuál es el nivel de esfuerzos que tienes que invertir en SEO para poder obtener tráfico orgánico y rankear en buenas posiciones para determinadas palabras clave.
Es cierto que realizar un análisis SEO es algo que lo debe hacer un profesional del sector y, por tanto, en este post no vamos a ver otros datos más allá de los más básicos que debes conocer. Recuerda que el objetivo es que te hagas una idea de cómo de competitivo se encuentra el mercado, pero en ningún caso queremos un análisis a fondo de las distintas ramas del marketing online.
En este sentido, aquí te dejo una serie de métricas interesantes que puedes utilizar:
PA y DA: utiliza la MozBar para determinarlos.
Alexa Rank: se trata de un ranking bastante conocido que podéis emplear para determinar la calificación y posición de vuestra web.
Número de enlaces entrantes: para ello podéis hacer uso de una herramienta como Ahrefs.
Social Media
Las redes sociales son a día de hoy una de las vías en las que más esfuerzos ponen los bloggers para tratar de promocionar su contenido. Es cierto que al principio te va a costar captar tráfico por parte de estos canales, pero a la larga será una apuesta segura para tu blog.
Incluso podrá llegar un momento en el que reducirás esta tarea al mínimo ya que tendrás una comunidad detrás de personas que están dispuestas a compartir todo el contenido que publicas.
No obstante, siempre es necesario conocer cómo se comportan los bloggers de tu sector en cuanto a su estrategia en redes sociales. Para ello, existe una serie de preguntas que puedes hacerte para conocer la situación:
– ¿En qué redes sociales tienen presencia tu futura competencia?
– ¿Qué tipo de estrategia de contenidos siguen en redes sociales? ¿Apuestan por contenido diferente o complementario con respecto al blog?
– ¿Cuánta interacción social suelen tener los artículos de la competencia? Puedes utiliza BuzzSumo para hacerte una idea de el número de shares de sus contenidos.
Contenido
El contenido es la parte fundamental de todo blog. Es por lo único que entramos al mismo y el pilar base de todas nuestras estrategias. Sin bastante contenido y además de calidad el 99% de los blogs están destinados al fracaso.
Por ello, aquí te dejo otra serie de preguntas que debes conocer sobre tu competencia:
– ¿Con qué frecuencia publican contenido en su blog?
– ¿Qué clase de contenido suele ser? ¿Utilizan elementos multimedia?
– ¿Cuál es la longitud media de los principales artículos de otros blogger?
– Interacción en el blog: ¿Cuál es el número de comentarios de los últimos posts en estos blogs? ¿Cuál es la calificación de los mismos?
Dentro del contenido, aunque perfectamente lo podemos agrupar en otra categoría, podríamos hacer referencia al contenido exclusivo que publican. Es decir, a todo lo relacionado con el email marketing.
En este campo puedes plantearte lo siguiente:
– ¿Incluyen formularios de captación de suscriptores en su blog? ¿Cuántos y de qué tipo?
– ¿Cuál es el gancho que utilizan para captar suscriptores? ¿Contenido gratuito, acceso a eventos, cursos de formación?
– ¿Qué tipo de contenido y con qué frecuencia envían los mailings en el caso de que esté suscrito a estos blogs?
Monetización
Un blog, si te lo tomas de forma profesional, no deja de ser un negocio online. Y como tal, hay que monetizarlo en algún momento. Si no llegará algún momento en el que los gastos no pararán de incrementar y tendrás que buscarte otro trabajo extra para compensar todos estos gastos.
Por ello, antes de meterte en un nicho de mercado, no supone un esfuerzo adicional comprobar qué vías de monetización utilizan otros bloggers. Esto es bueno hacerlo por una sencilla razón: existen vías de monetización que no funcionan en algunos sectores, por lo que debemos evitarlas para no desperdiciar demasiado nuestro tiempo.
Por ejemplo, si nuestro nicho apenas te va a dar unos céntimos al día con AdSense, de nada sirve centrar esfuerzos y aprender todo lo necesario sobre esta vía de monetización si apenas vas a obtener ingresos.
Existen muchas formas de comprobar los ingresos de un blog de forma cualitativa, sin llegar a conocer datos numéricos. Desde ver si utilizan sistemas como AdSense hasta comprobar si incluyen enlaces de afiliados en las herramientas que mencionan, pasando por comprobar si generan ingresos con productos y servicios propios.
Resumiendo
En este post has aprendido cuáles son los parámetros y herramientas necesarias para realizar un benchmarking de un nicho de blogs. Como te he comentado, esto es la base y a partir de ahí puedes hacer un análisis mucho más exhaustivo con variables más precisas o recurriendo a técnicas de web scrapping para obtener información muy valiosa.
Ahora quiero conocer tu opinión…
¿Has aplicado técnicas de benchmarking alguna vez? ¿De qué forma realizas el análisis de un nicho de blogs?
Photo Credit | Pixabay
Cómo realizar un benchmarking de un nicho de blogs ha sido publicado originalmente en el blog de Alejandro Caballero. Puedes conectar conmigo a través de Twitter, Facebook y Google+.