Hoy vamos con un post distinto a lo que suelo publicar en el blog.
Es la primera vez que elaboro una infografía, y lo cierto es que no imaginaba en un principio el trabajo que podría suponer llevarla a cabo.
La intención de todo blogger es crear contenido de calidad. Eso es algo innegable.
Sin embargo, la tarea de crearlo en más de una ocasión causa muchos quebraderos de cabeza. El concepto de contenido de calidad es para mí muy subjetivo.
Pero en lo que todos estamos de acuerdo, es que un post que realmente vale la pena es aquel que es capaz de aportar valor al lector al que te diriges cuando lo creas.
Y a este percepción del valor aportado solamente se llega cuando se dan una serie de características que vamos a repasar a lo largo de toda la infografía.
Obviando algunos detalles como faltas de ortografía, extensión o características similares, en este post quiero mostrarte cuáles son los detalles que debes cuidar si quieres crear un contenido de calidad.
¡Espero que te guste esta infografía!
PD: justo debajo tiene el post en el que te explico todo con mayor profundidad.
Infografía: 10 factores de un post de calidad
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Y por si eres de los que te gusta leer, aquí lo tienes todo más que explicado.
Los 10 factores que debes conocer si quieres destacar con el contenido de tu blog
Realiza un análisis previo
El escribir por escribir no funciona. Es una realidad.
O tienes una comunidad fuerte detrás o esta práctica supone perder mucho tiempo. Algo tan valioso que perfectamente lo podrías estar invirtiendo en promocionar tu blog o salir de cañas.
Es más, reconozco que uno de los mayores errores que he cometido en mi blog fue empezar demasiado fuerte publicando a diario. Al cabo de unos meses no solamente estaba quemado por compaginar estudios con un post diario; además, era una práctica que apenas reportaba crecimientos para mi blog.
Es un error priorizar cantidad si no eres consciente de por qué elaboras cada post
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De la misma forma, si escribes con menor frecuencia pero por el simple hecho de no abandonar tu blog, tampoco estarás dando pasos de gigante.
Si quieres progresar, tienes que analizar. Y, para mí, esto supone dedicar un tiempo al comienzo de cada semana o mes para pensar qué clase de contenidos encajan en tu blog.
Con ello me estoy refieriendo a implementar un calendario editorial que te permita publicar contenido que puedes rankear en Google y, además, sea compatible con lo que pide tu audiencia.
Para ello, por ejemplo, puedes recurrir a un análisis de palabras claves con el objetivo de obtener ideas de artículos a una auditoría de tu contenido.
Escribe para tu público objetivo
Es imposible contentar a todo el mundo. Esto es una realidad que es aplicable a todos los aspectos de nuestra vida.
De la misma forma que no podemos caer bien a todas las personas que conocemos, tampoco podemos esperar que a todas las personas les guste nuestro contenido.
Y, como es lógico, no nos podemos permitir el lujo de escribir para todos. Es algo en lo que suelen pecar muchos bloggers que se inician en este mundo.
No puedes pretender gustar a todo el mundo con tu contenido
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Tu público objetivo, al fin y al cabo, es tu mejor aliado para hacer crecer tu blog. Son aquellas personas que más se sienten identificadas con todo lo que hacen y, por tanto, las más propensas a compartir tu contenido y adquirir tus productos y servicios.
Si todavía no sabes a quién dirigirte, siempre puedes confeccionar el perfil de tus reader personas para tener una visión más clara o a un mapa de empatía para confeccionar tu negocio online.
Orientación a objetivos
¿Qué quieres conseguir con tu contenido?
En función de cuál será la finalidad de tu blog y los objetivos que persigas deberás enfocar la creación de tu contenido en un sentido u otro.
Crea contenido basado en los objetivos que tengas con tu blog
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Muchas veces nos encontramos atascados con nuestro blog y a veces es tan sencillo como comprender que nuestro plan de acción y el contenido que publicamos no están orientados a la consecución de objetivos.
Ya sea informar o entretener, enseñar o vender, debes tener claro cuál debe ser el objetivo que siempre buscas detrás de cada post. Eso será aquello que te permita enfocar la forma de crear contenido, en el sentido de que te ayudará a decidir aspectos como el formato, el tono o la estructuración.
Potencia el impacto de tus titulares
Un titular es la puerta hacia tu contenido.
Y, sin embargo, son muchos los bloggers que no prestan atención a este detalle tan importante. Irremediablemente, esto les hace perder muchos lectores.
Por ello, quiero que desde este mismo momento inviertas más tiempo en la creación de este elemento. Necesito que te obsesiones con él para sacarle el máximo partido.
Un titular es la puerta hacia un contenido que se lea
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Quizás hayas escuchado con anterioridad el término de copywriting o escritura persuasiva. Existen profesionales realmente buenos que te pueden enseñar en este sector como Maïder Tomasena o compañías que se han convertido en expertas de esta herramienta como Copyblogger.
Ellos te podrán proporcionar mucha información sobre el tema, pero mientras tanto debes estar atento a estos tips a la hora de crear tus titulares:
- Se específico: seguramente nadie va a leer un post tuyo si lo titules simplemente como “Nueva York”. Sin embargo, créeme que existen muchas más posibilidades a la hora de despertar la curiosidad de tus lectores si cambias el titular por “Cómo viajar low cost a Nueva York sin morir en el intento”.
- Se útil: si te fijas en el ejemplo del titular que te acabo de poner, no solamente es específico sino que también resuelve un problema que se pueden encontrar muchas personas a la hora de viajar.
- Incita a la acción: un titular debe ser el primer paso a que tus lectores entren a tu contenido y, por tanto, es la primera toma de contacto para dirigir al lector hacia el objetivo que te hayas planteado con un post. A no ser que tengas un blog de noticias, no puedes pretender que un lector quiera leerte si de primeras no generas la sensación en él de que tienes algo que aportarle.
Atrae con el comienzo y el final
Un buen titular es fundamental para que un lector navegue por el interior de tu contenido. Sin embargo, a nadie le gusta que le engañen.
Un titular poco optimizado no atrae lectores, pero algo que te anticipe que es el mejor contenido que has leído puede ser un arma de doble filo si un post luego no da talla.
Es cierto que aportar valor en cada párrafo es algo que todos buscamos. Pero lejos de la realidad, es algo que realmente está en las manos de muy pocas personas. Hasta el mejor escritor del mundo tiene secciones aburridas en su mejor best-seller.
Sin embargo, fíjate en una película: aquello que te decide a verla (además del nombre) es el comienzo de la misma, de igual manera que te llevas una mejor impresión de la misma si acaba a lo grande.
Con un post sucede exactamente igual. Tu primer y último párrafo son tu mejor arma a la hora de conectar con un lector. Son aquellas partes de un post donde debes ser capaz de atraparle en el contenido y dejarle con un buen sabor de boca cuando acabe de leerlo.
Optimiza el primer y último párrafo de tu post
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Una blogger que lo hace realmente bien en este apartado es Ángel Alegre de Vivir al máximo. Sabe perfectamente como involucrar a un lector al identificarle con el post en el comienzo, de la misma forma que realiza un resumen y plantea unas cuestiones al final del post que le ayudan a lograr mayor interacción.
El poder de la escritura persuasiva
Antes te he mencionado, aunque un poco por encima, el copywriting. Junto al posicionamiento en buscadores, para mí son los dos pilares en los que debes invertir y aprender si quieres iniciarte en el blogging de manera profesional.
Además de mejorar en tus titulares, aquí te dejo unos pequeños tips para mejorar tus técnicas de copywriting (aunque recuerda visitar a los profesionales que te he recomendado):
– Implementa calls to action: se trata de elementos bastante eficaces a la hora de guiar a tu lector hacia aquella acción que quieras que realice conforme vaya leyendo tu contenido o una vez haya acabado y quieras retenerlo.
– Utiliza párrafos cortos: leer un blog no es como leer un libro, y en este sentido le legibilidad de tu contenido aumenta cuando reduces la longitud de los párrafos que publicas.
– El concepto de la brecha de curiosidad: se trata de un término bastante interesante si quieres vender a través de tu blog. Se basa en crear contenido que genera curiosidad en los lectores para alentarlos a que compren lo que les ofreces, pero sin dar demasiado información para evitar que se queden solamente con lo gratuito.
– Adapta tu lenguaje al de tus lectores: he comentado que conocer a tu público objetivo es adecuado para crear contenido enfocado a los mismos, pero también te permite adaptar tu lenguaje para crear una comunicación mucho más personal y fluida entre ambas partes.
– Crea una conversación: o, lo que es lo mismo, fomenta siempre una comunicación bidireccional en todo el contenido que crees para generar un mayor engagement a través de tu contenido.
Si quieres seguir aprendiendo sobre escritura persuasiva, aquí te dejo con una guía lanzado por Neil Patel de Quick Sprout y en la que desvela una gran cantidad de técnicas de copywriting.
Haz SEO para dar incrementar el tráfico a tu post
Revelando algunos detalles de mis estadísticas, resulta que hace unos meses más del 60% del tráfico venía de buscadores.
Google tiene mucho poder a día de hoy, y conocer algunos detalles sobre SEO es fundamental para optimizar tus posts de cara a los buscadores y conseguir visitas que en el futuro podrás convertir en lectores o clientes.
Como sabrás, atraer tráfico es realmente complicado en los primeros meses de vida y a pesar de que las redes sociales sean un gran canal, comenzar en ellas desde cero siempre es algo complicado.
Atraer tráfico puede ser una odisea en los primeros meses de un blog
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Por ello, Google puede ser tu solución. En mi blog puedes aprender algo sobre SEO, aunque si realmente quieres profundizar sobre el tema existen verdaderos cracks en España como Alex Navarro, Dean Romero o Luis M. Villanueva.
Invertir en SEO y Copywriting es fundamental en tu blog
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Conecta con el contenido multimedia
Muchas bloggers son defensores de que los blogs ya no se leen, sino que se escanean.
Entonces, la solución es apostar por algo que realmente sea capaz de retener a un lector en nuestro sitio. Lo último que te interesa es que alguien entre a tu blog y no realice ninguna acción.
Es cierto que todavía existen muchos tipos de posts que están hechos para ser leídos y aportan mayor valor en este formato, pero a día de hoy el contenido multimedia avanza a pasos agigantados.
Ya sea a través de imágenes, infografías, vídeos o podcasts, lo multimedia tiene una gran aceptación en el blogging actual. Por ello, no dudes en subirte al carro de la creación de esta clase de contenido. Reinventarse o morir.
Una infografía como la de este post es una gran idea a la hora de ofrecer un formato distinto. Existen más ejemplos en el sector, como pueden ser la grabación de posts en formato vídeo como Jorge González del Arco o la creación de contenido en audio como en el podcast de Víctor Martín, The Success Academy.
El arte de contar una historia
Todos tenemos una historia que contar. Y si crees que no es tu caso, es porque todavía no has buscado en tu mente lo suficiente como para acordarte de ella.
Soy defensor de que todo post se puede contar de una forma clara y entretenida. A nadie le gusta la teoría y es por eso que las historias personales funcionan tan bien en el mundo del blogging.
Este enfoque, junto con el de aportar tu punto de profesionalidad, son dos armas que puedees y debes implementar desde este mismo momento para conseguir un mayor engagement en tu audiencia.
Y, obviamente, es una de las pocas vías de aporta valor para el lector y ventaja diferencial para ti en un época en la que la información y la teoría está prácticamente al alcance de todo el mundo con una simple búsqueda en Internet.
Conexión con tu experiencia
Uno de los detalles que más aprecio cuando leo un blog es la experiencia que demuestran los bloggers a través de su contenido.
A todos nos gusta progresar y, evidentemente, un plus lo encontramos cuando la persona a la que seguimos ya nos ha demostrado que es un profesional del sector y que quiere guiarnos a través de todos los pasos que le han permitido alcanzar aquello que nos cuenta.
Por tanto, una característica que deben contener todos tus posts es la profesionalidad en aquello que haces. Ya seas un profesional del marketing online que ha emprendido con éxito un negocio o un viajero que relata como dio la vuelta al mundo viajando low cost, esta faceta de profesional debe aparecer en todo aquello que cuentas.
Muestra tu faceta de profesional en cada post que elabores
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No solamente lograrás ser útil para tu audiencia a través de tu contenido, sino que estarás forjando una fuerte marca personal respaldada por una comunidad de lectores.
Extra: autenticidad, creatividad y honestidad
No podía acabar este post sin mencionar aquello que distingue no solamente a un post, sino a todo un blog dentro de un nicho de mercado.
Al fin y al cabo el blogging no deja de ser un estilo de vida y, como tal, para mí debe estar asociado a unos valores que definan al blogger.
Ser auténtico es ser diferente y eso es una cualidad que de tenerla debemos saber explotar como nadie. Existe una frase que me encanta y viene a decir que o eres diferente o eres barato.
Es cierto que ser barato es una buena propuesta para generar ingresos. Pero seamos sinceros, en una economía globalizada, no tardará en venir a pisotearte una competencia que será capaz de hacer algo más barato que tú.
Ser creativo es una cualidad que, lejos de lo que piensa la mayoría, es totalmente posible de adquirir con un buen entrenamiento. Además, a la larga te acabará llevando a ser auténtico.
A día de hoy está prácticamente todo inventado, pero todavía existe un invento que nadie puede crear: una máquina capaz de ser creativa, de lanzar ideas en masa.
Tampoco quería dejar de hablar de una faceta que veo en todos aquellos grandes bloggers que han conquistado su sector. No es nada más ni nada menos que la honestidad, algo que les define en su trato con los demás y en todos aquellos proyectos que lanzan.
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Espero que estos consejos te hayan sido útiles a la hora de crear un post de calidad. A partir de ahora tendrás una guía que te ayude a la hora de crear aquello que atraiga más lectores hacia tu sitio.
Y para ti, ¿cuáles son los elementos que debe tener un post de calidad? ¡Espero tus comentarios!
PD: no os imagináis la pelea que he llevado conmigo mismo para elaborar la infografía. Solamente espero que os haya gustado tanto como a mí una vez que la he podido acabar. ¡De todo se aprende en el mundo del blogging!
Infografía: 10 factores de un post de calidad que debes conocer ha sido publicado originalmente en Alejandro Caballero. Puedes seguirme también en Twitter, Facebook y Google+.