Si eres blogger, seguramente te hayas encontrado en más de una ocasión con algunas de estas situaciones:
– Quieres comenzar con una estrategia de marketing de contenidos para tu sitio, pero no sabes muy bien por dónde empezar
– Quieres analizar qué es lo que funciona y lo que no en tu blog para fijar una dirección en la que establecer una línea de acción
– Quieres hacer una revisión de tu propio blog y de los de tu sector para captar más tráfico, aumentar tu comunidad o cualquier otra meta que te plantees
Si te encuentras en alguna de estas situaciones (o aunque todavía no te hayan surgido estas dudas), una auditoría de contenidos es un proceso fundamental para realizar un seguimiento de tu blog e implementar una estrategia acorde con tu análisis.
Pero, ¿qué es exactamente? Bien, vamos por partes. Una auditoría de los contenidos de tu blog no es ni más ni menos que una investigación exhaustiva que te permita conocer qué es lo que estás haciendo hasta este momento en cuanto a creación de contenidos se refiere y cómo de bien encaminado vas en la consecución de tus objetivos de marketing.
Este proceso, para mí, se ha convertido en fundamental cada ciertos meses o siempre que me planteo un cambio en la estrategia que sigo con mi blog.
Porque, al fin y al cabo, el contenido es lo más importante en tu sitio y es por ello que debes cuidar todo lo que implica la creación y promoción del mismo.
Existen muchas formas de llevar una auditoría de contenidos a cabo.
Desde llevar a cabo una más generalizada hasta centrarse en apartados más concretos como pueden ser el SEO.
No obstante, en este post quiero enseñarte una forma de llevarla a cabo de tal forma que no tengas que invertir demasiado tiempo ni dinero en realizar análisis o comprar herramientas del sector.
##Qué necesitarás para llevar a cabo una auditoría de contenidos
Como he dicho, existen muchas formas de llevar a cabo el proceso de auditoría. Pero como la situación no está como para adquirir una gran cantidad de herramientas, trataré de utilizar en la medida de lo posible aquellas que sean gratuitas o de bajo coste.
– Excel, Google Spreadsheets o cualquier otro software similar
– Google Analytics o el sistema de analítica web que emplees. También puedes recurrir a software más profesional como Crazy Egg o similares.
– Screamingfrog SEO Spider
– BuzzSumo
Y, por supuesto, tiempo para llevarla a cabo. No es algo que vayas a hacerlo en 10 minutos, sino que necesitas un par de horas para recopilar y clasificar toda la información. Y, por supuesto, el tiempo que necesites para interpretarla de forma correcta.
Primeros pasos
Lo primero que debo dejar claro es que vamos a centrarnos en aquellos contenidos que engloban solamente a nuestro blog y, en concreto, a los posts publicados que mayor aceptación tengan ya sea a modo de tráfico, actividad social o posicionamiento.
Una vez aclarado este pequeño aspecto, es el momento de definir qué es aquello que vamos a medir.
Parece algo obvio, pero de nada sirve pasarte horas y horas mirando Google Analytics o SEMrush si no tienes en mente qué es lo que quieres conseguir.
Por ello, lo primero que tienes que determinar son aquellos KPIs o indicadores que quieres evaluar a través de la auditoría y recopilarlos en las columnas de un excel.
1. Google Analytics para la captación de los páginas de tu web con mayor tráfico
El primer que debéis llevar a cabo es filtrar aquello que queréis analizar. Siempre existe la posibilidad de analizar todas las páginas y posts publicados en vuestro blog, pero si ya lleváis un tiempo escribiendo llevar a cabo un análisis de todo vuestro contenido os va a llevar un tiempo bastante considerable.
Por tanto, el primer paso es iniciar Google Analytics e ir a la sección de Comportamiento, Contenido del sitio y hacer click en la pestaña de Todas las páginas.
Una vez hayamos accedido podemos ver, clasificados como siempre en un intervalo de fechas que podéis modificar en la parte de arriba, aquellas páginas de vuestro blog clasificadas en función del número de páginas vistas.
De esta forma, podéis comprobar de forma sencilla cuáles son los contenidos o secciones de vuestro blog que más se leen.
Una opción bastante útil para tener siempre a mano este análisis es seleccionar la opción de Exportar. De esta forma podréis generar una hoja de cálculo con toda la información que obtengáis a través de Google Analytics.
2. Análisis de SEO On-Page con Screaming Frog SEO Spider
Una de mis herramientas favoritas, y además gratuita, es Screaming Frog. Es un software que puedes instalar en tu ordenador y que, de una forma muy rápida y sencilla te permite ver un análisis SEO de todas las páginas de tu blog.
Así, por ejemplo, puedo ver de un simple vistazo y para cualquier artículo publicado, información tan relevante como las meta tags y la longitud de caracteres de las mismas, el número de palabras de un artículo, etiquetas de título H1 y H2 de cada post y número de links hacia esa página entre otras opciones.
El objetivo de usar Screaming Frog es capturar todos aquellos posts que hayas seleccionado previamente con Google Analytics y, una vez los tienes, copiar esa información al Excel que has creado anteriormente.
Por ejemplo, en mi propio caso, suelo captar la información referente a:
– Título y meta descripción de cada artículo
– Número de enlaces internos y externos
– Longitud de cada artículo
– Y, combinándolo con WordPress SEO by Yoast, la keyword que he usado para cada artículo y un pequeño resumen del status de cada artículo.
3. Interacción social de cada post como Buzzsumo
La otra herramienta que se ha convertido en imprescindible en mi día a día es Buzzsumo. De un sólo vistazo te permite comprobar la interacción social de tus contenidos y los de tu competencia.
A la hora de llevar a cabo nuestra auditoría podemos enfocarlo desde varias perspectivas. Por un lado, puedes introducir la URL de tu blog para comprobar cuáles son los posts que mayor aceptación han tenido.
O, por otro lado, siempre puedes limitarte a buscar aquella lista de contenidos con mayor tráfico según indique Google Analytics, aunque ya comprobarás que existe una cierta similitud entre ambos.
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Llevar a cabo una auditoría de contenidos, como te he comentando al principio, es una tarea bastante laboriosa de llevar a cabo, pero bajo mi punto de vista es una gran forma de conocer tu blog en profundidad.
No obstante, no te limites a recopilar datos por el simple hecho de llevar un control de tu blog. Toda monitorización debe estar enfocada a unos objetivos concretos, y es ahí donde debes ser capaz de sacar el máximo provecho a estos estudios.
Photo Credit | Flickr
Cómo realizar una auditoría de contenidos para tu blog ha sido publicado originalmente en Alejandro Caballero. Puedes seguirme también en Twitter, Facebook y Google+.