Hoy vengo con un post informativo con un cierto toque práctico, pero a la vez con un gran potencial a la hora de gestionar relaciones con tus lectores.
Siempre se ha dicho en el mundo del marketing online que el email es el canal de venta más eficaz. Para nada voy a discutir esta afirmación, ya que yo también soy un claro defensor de utilizar esta herramienta para comunicarlo con mis lectores.
Pero como sabéis, una de las razones por las que me encantan los negocios online es por la posibilidad de automatizarlo todo. Y en el email marketing es donde mayores posibilidades de automatizar tareas y procesos he visto.
Especialmente cuando conocí el punto clave en el email marketing: los autorespondedores.
Por ello, en el post de hoy, quiero enseñarte cómo puedes automatizar un curso online (ya sea gratuito como Zero to Blogger o de pago), para enviarlo a tus lectores sin tener que preocuparte de nada.
¿Qué son los autorespondedores y por qué serán tu nueva herramienta must-have en tu blog?
La primera vez que conocí los autorespondedores no imaginé todo el potencial que tenían. De hecho, me di cuenta de los mismos cuando comencé a manejar MailChimp y los ignoré prácticamente.
Sinceramente era un término que no conocía y que apenas le veía utilidad. Hasta el momento que quise tomarme mi blog de manera más profesional y quise crear un sistema automático con el mismo.
Fue entonces cuando leí que muchos top bloggers de Estados Unidos y también de España, como Franck Scipion, los usaban en su estrategia por lo que sin dudarlo decidí darles una oportunidad.
Así que, antes de empezar, quiero explicarte que son los autorespondedores o autoresponders para que te puedas hacer una idea de las múltiples posibilidades que ofrecen.
Un autorespondedor me gusta definirlo como un mail o una cadena de mails que envías que cada vez que alguien realiza una determinada acción. Así de simple.
Por ejemplo, si alguien se suscribe a tu blog puedes crear una secuencia automática de mails para enviarle información relacionada con los mejores contenidos del blog.
De la misma forma, si una persona abre o no una determinada newsletter puedes realizar otra acción totalmente automática. Las posibilidades son prácticamente infinitas. Y lo mejor de todo, sin tú tener que preocuparte más que la configuración inicial.
Pero aún existen muchas más posibilidades y partido que sacarles.
¿Para qué puedes emplearlos en tu blog?
Como te he comentado, esta secuencia de correos electrónicos automáticos pueden tener infinitas posibilidades. Yo diría que más que por la tecnología que dispongas, su abanico de posibilidades está limitado por tu propia imaginación.
Y lo mejor de todo, esta herramienta de autorespondedores está al alcance de todos. Muchos proveedores de email marketing los ofrecen a partir de 5-10 euros al mes, mientras que ya hay algunas empresas que los empiezan a proporcionar de manera gratuita.
¿Sorprendente verdad? La tecnología que hace un par de años parecía que solamente estaba disponible para las empresas más grandes la puedes disponer tú mismo desde ya para tu pequeño proyecto online.
Entre algunos de sus usos, los autorespondedores pueden ser eficaces para:
– Ofrecer contenido de bienvenida totalmente personalizado a tu nuevo suscriptor, guiándole paso a paso con unos mails automatizados desde el comienzo de vuestra relación blogger-suscriptor hasta la presentación de tus productos y servicios a él. Todo ello, como te he dicho, sin tú intervenir en ningún momento.
– Crear un curso gratuito como lead magnet y ofrecérselo a cada nuevo suscriptor. De esta forma, cada vez que alguien se suscriba a tu blog no tendrás que estar pendiente de enviarle personalmente el curso, sino que lo irá recibiendo de forma automática en los días que tú hayas establecido.
– Vender tus propios productos y servicios a través de tu blog, como puede ser por ejemplo un curso online, un webinar o lo que pienses ofrecer a tus clientes.
Cómo distribuir un infoproducto a tus lectores mediante el uso de autorespondedores
De entre todas las opciones, hoy te quiero presentar la que estoy poniendo en marcha con mi curso Zero to Blogger una vez que haya terminado el plazo de inscripción al mismo.
El punto de partida es sencillo: queremos enviar un curso en formato email a nuestros suscriptores, de tal forma que no tengamos que molestarnos lanzando nuevas versiones del curso cada cierto tiempo, sino que nuestro objetivo es que se le envíe de forma automatizada a nuestros nuevos lectores.
De este forma lo que buscamos no es enviarle el curso de forma directa y de una vez a nuestros lectores, sino de forma gradual mediante el uso de correos automatizados que envíen las lecciones cada ciertos días.
Por ejemplo puede darse el caso de que la lección 4 se más densa y tengan que pasar más días para que el nuevo lector la asimile. De la misma forma, otro día podemos querer enviar dos lecciones seguidas o queremos dejar de enviarle correos durante el fin de semana.
Algo que puede resultar tan laborioso de hacer a mano y para los nuevos suscriptores es realmente sencillo de implementar mediante el uso de autorespondedores. ¿Comprendes ahora todo el potencial que esta herramienta tiene?
En mi propio caso, Zero to blogger lo tengo configurado de tal forma que a los dos días de que un nuevo lector se inscriba le llegue un correo preguntándole sus dudas sobre el mundo del blogging, a la semana le llega el material inicial para comenzar el curso y dos días después le empiece a llegar el temario día a día.
La configuración también es muy sencilla. Con mi curso Zero to Blogger simplemente he determinado el tipo de autoresponder que quiero, que en este caso es una cadena de emails formativos.
Posteriormente simplemente tengo que crear un mail para cada lección del curso, seleccionar con que intervalo quiere que se envíe con respecto el inicio del curso o la lección anterior y pegar en el cuerpo del email el texto escrito que he preparado. Después, simplemente tienes que confirmar el autoresponder.
Por último, no te olvides de incluir un cuadro de suscripción o una landing page en tu blog para que los lectores puedan apuntarse a la lista que has creado para dicho curso.
¿Conocías este herramienta en tu estrategia de email marketing?
Espero que con este post te hayas familiarizado con el mundo de los autorespondedores en email marketing. Como te he comentado, es una herramienta muy potente y con un gran abanico de posibilidades. Te aconsejo que no la desaproveches si quieres tomarte tu blog como un profesional.
Ahora, como siempre, quiero conocer tu opinión:
¿Has utilizado alguna vez los autorespondedores? ¿De qué forma los has empleado o tienes pensado integrarlos en tu blog?
¡Espero tu respuesta!
PD: si sigues interesado en el funcionamiento de los autorespondedores coméntamelo para que pueda preparar un tutorial de cómo crearlos y configurarlos.
Photo Credit | Flickr
Autorespondedor o cómo puedes automatizar tu estrategia de email marketing ha sido publicado originalmente en el blog de Alejandro Caballero. Puedes conectar conmigo a través de Twitter, Facebook y Google+.